营销中的“一字之差”究竟有多大差距？

举个例子，王老吉的广告语大家都知道吧，“怕上火，喝王老吉”这句耳熟能详的广告语，可以说是王老吉的优势所在，同时也是众多消费者选择王老吉的原因。

但如果我把广告语改成“上火了，喝王老吉”，你还会选择王老吉吗，也仅仅就一个字的差别，然而效果却是天壤之别。

前者表达的是还未上火之前，让人提前做好预防的准备；而后者是已经上火了，才让你选择王老吉，很显然，已经上火再去喝王老吉，效果也不会太大。

不仅如此，这个”怕“字所代表的市场空间更大，覆盖人群更广，因为很多人都有上火的认知。而上火了是一个结果，如果按照那样去宣传，需要上火了，才会去喝王老吉，没有上火就可以不喝，如此一来，所覆盖的人群就少了。

不得不说，就一字之差代表的东西却是天差地别。