奥格威写作出版《一个广告人的自白》，有很明确的目的：

（1）把版权送给儿子做生日礼物。

（2）给自己的广告公司招揽新客户。

（3）检验自己的股份公开上市时候的市场条件。

（4）提高自己在生意圈内的知名度。

我们在决定出版一本书时，也要问一问自己：

我为什么要出版这本书？我想从中得到什么回报？

是为了圆自己的“文学梦”？为了赚稿费？为了满足自己的虚荣心？还是为了总结自己在某个领域的心得，打造一张优质的名片，提升自己的影响力，塑造自己的品牌，获得更大的收益？

你不妨在开始写作之前，就把自己想得到的一项项列出来，并按照重要程度排序。

有了明确的目的性，你才能知道：自己应该写些什么以及应该怎样写；自己该怎样出版这本书，怎样做营销；自己能动用什么样的资源，应该找什么样的人合作。

但是要提醒一下，设置目标要实事求是，不要好高骛远。我们最好设置一个基础的目标，达成了就算满意；超过这个目标的收获，就是意外之喜。

如果你没有出过书，也没有什么影响力，那么能顺利出书就应该是你的基础目标，而不应该追求百万销量。